最近朋友圈被一则微信H5刷屏，这则微信H5是故宫跟腾讯合作的叫《穿越故宫来看你》，明成祖朱棣哥哥从画像中跳出来，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宫自拍，发朋友圈引来各方点赞，QQ群各种互动……有人说潮爆了，有人说很有创意，也有人不以为然。

　　故宫为了紧随互联网的大流，可真是买的了萌耍的了创新，各种路子都能上道!除了这个H5，故宫淘宝也是活宝一枚!我们就来看看故宫淘宝是如何走红新媒体营销的，或许你也能从中获取一些启示呢。

　　1.故宫淘宝的由来

　　早在2010年10月1日的时候，故宫为了售卖周边产品，就上线了"故宫淘宝"的淘宝店，"故宫淘宝"是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致，价格也是统一定价，原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化，在刚开始的两三年里，"故宫淘宝"的存在，并没能很好的改善故宫商品的销量问题，直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群蛇精病的创意人员之后，"故宫淘宝"才正式走入大众的视野，现在，已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商家。

　　2.故宫淘宝的微博营销

　　为了更好的宣传"故宫淘宝"，2010年11月9日，故宫淘宝的官方微博正式上线。那个时候故宫淘宝还没有成为网红，走的是中规中矩的宣传道路，当然那个时候产品设计已经脑洞大开，比如这款大明天子头大项链。

　　而现在，几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息，都会达到近千条的留言量，而微博发出的商品宣传，也都变成这样了!

　　偶尔调侃一下别的博物馆。

　　甚至还有这样的，大写的服!

　　3.故宫淘宝微信公众号路数

　　随着近年来，微信的快速发展，放弃网页端全力投身微信公众号的商家，比比皆是，聪慧的故宫淘宝，也在2013年9月的时候玩起了新媒体，上线了"故宫淘宝"的微信公众账号。

　　早期的微信公众账号还是在正儿八经地发一些故宫科普知识，卖的周边也很正常。然后，也许是难戳痛点销量不佳，也许是招了新的小编，突然有一天，店里的产品画风开始变了......

　　这种恶搞，让故宫淘宝的微信的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长，现在，这样看起来异常神经的文章，几乎每篇的阅读量都是100000+!

　　4.故宫淘宝微表情

　　除了微信文章调侃，故宫淘宝还推出了微信表情包。

　　“文字的时代正在过去，表情的时代正在来临。”

　　近年来，最火的必然是Emoji表情，就连2015年使用次数最多的词汇，竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字，成了人们越来越喜欢的表达方式，众多的品牌，也看中了这一领域的用户市场，为了更好的宣传推广自己，纷纷推出了各式各样的表情包。

　　故宫淘宝的表情包，一经推出就备受各小伙伴的青睐，极大的推广了故宫淘宝的品牌。

　　这样的!

　　还有一组看完以后想戳瞎自己眼睛的表情包!

　　那么为什么故宫淘宝的营销会这这么火，特色、口碑、经济利益、品牌形象等，各个方面都是“故宫淘宝”这货成了最大的赢家!

　　究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力!网红的道路不易，但是"故宫淘宝"确实走的很好!

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